В Украине сильно изменится реклама: что приняла ВР

Вчера, 30 мая, Верховная Рада утвердила законопроект, предусматривающий внесение ряда изменений в рекламе и медиа. Соответствующее решение предусмотрено нормами ЕС и является одной из обязательных реформ для получения Украиной статуса кандидата на вступление в Евросоюз.

В чем суть новой реформы

Новый закон урегулирует украинское законодательство о сфере медиа и рекламы в соответствии с нормами Евросоюза. Отмечается, что принятый документ должен упростить требования к рекламным услугам, которые предоставляются с использованием электронных коммуникаций. Кроме того, решение ВР запрещает какие-либо виды рекламы от компаний, имеющих отношение к россии.

Также в пояснительной записке к законопроекту отмечается, что в рекламе не будет позволено использовать дискриминационные и провокационные нарративы, разжигающие рознь.

Расширяется запрет вмещать в рекламе утверждения и/или изображения, которые являются дискриминационными и/или разжигают ненависть, вражду или жестокость к отдельным лицам или группам лиц по признакам, в частности, возраста, этнической принадлежности, сексуальной ориентации, инвалидности, по другим признакам, – говорится там.

К тому же, новый закон предусматривает и ряд других изменений:

• сужение требований по обязательной оплате распространения рекламы аудиовизуальных медиа;
• урегулирование рекламы алкогольных напитков, "сладкой воды" и другой вредной пищи (чтобы уменьшить влияние на детей);
• добавление ссылок на государственные, частные и международные органы в социальной рекламе;
• прерывание фильмов, новостных программ и программ для детей рекламой должно быть не чаще 1 раза в 30 минут (кроме сериалов и документальных фильмов);
• разрешение на демонстрацию оружия в социальной рекламе;
• запрет собирать с помощью рекламы и обрабатывать данные детей;
• запрет спонсирования медиа с использованием марок электронных сигарет и подобных приложений.

Теперь документ, принятый Верховной Радой, должен подписать Президент Украины.

Следует отметить, что реформа рекламы и медиа была шестым пунктом из семи необходимых условий для получения Украиной статуса кандидата на вступление в ЕС.