Лекарства становятся менее доступными: объемы продаж сокращаются, расходы украинцев растут

Последний год принес странную, но уже знакомую многим украинцам картину. В аптеках мы стали покупать меньше упаковок лекарств, но общие расходы на медикаменты, наоборот, пошли вверх. И, судя по всему, это еще не предел.

Если говорить языком цифр, то в 2025 году фармацевтический рынок в розничном сегменте прибавил более 12% в гривне и достиг почти 195 млрд грн. В долларах рост скромнее, но все равно заметен. А вот количество проданных упаковок сократилось более чем на 4%. То есть лекарств покупают меньше, но каждый поход в аптеку обходится дороже.

Рынок, который зависит от кошелька

В Proxima Research International объясняют эту ситуацию довольно прямо. По словам Product Owner Market Audit Украина Татьяны Ивановой, сейчас фармрынок почти полностью зависит от благосостояния потребителя. Простыми словами - сколько человек может себе позволить, столько и купит.

Многие, вероятно, это уже почувствовали: вместо полного курса - минимум, вместо брендовых препаратов - более дешевые аналоги или вообще пауза с лечением, если не "печет".

Импорт наступает, украинское отступает

Еще один заметный тренд - рост доли импортных лекарств. По итогам 2025 года украинские препараты составляли около 60% в натуральном измерении и только 35% в деньгах. Годом ранее эти показатели были выше.

Это означает простую вещь: импортных лекарств продается меньше по количеству, но они дороже, и именно они все сильнее влияют на общую сумму расходов. В то же время доля диетических добавок в рознице подросла - украинцы все чаще выбирают БАДы вместо классических лекарств.

Государство покрывает только часть

Несмотря на все программы поддержки, государственные средства покрывают примерно 14% общего потребления лекарственных средств. Остальное - это деньги самих граждан.

Важную роль здесь играет программа реимбурсации. В 2025 году на нее потратили более 7 млрд грн - даже больше, чем планировали. Это позволило части пациентов получать лекарства бесплатно или с минимальной доплатой, но на общую картину рынка этого оказалось недостаточно.

Цены на бумаге и в реальности

Отдельная история - декларирование цен. По словам Ивановой, разница между задекларированными и фактическими средневзвешенными розничными ценами достигла почти 27%.

Производители декларировали цены с запасом, закладывая возможный рост. Но реальность оказалась другой - средняя цена в аптеках ниже задекларированной, - объясняет она.

Топ-100, которые подешевели, но не стали популярнее

В начале 2025 года государство запустило механизмы регулирования цен на условный топ-100 самых используемых украинских препаратов. Формально это сработало: средневзвешенная цена снизилась сначала на 27%, а затем удерживалась на уровне минус 22%.

Но есть нюанс. Продажи в упаковках не выросли, как ожидалось, а наоборот - упали почти на пятую часть. Некоторые препараты сейчас держат более низкую цену, а некоторые уже постепенно возвращаются к прежним уровням.

Что ждет аптечные полки дальше

Прогнозы на 2026 год звучат без особого оптимизма. По базовому сценарию, лекарства будут расти в гривне примерно на 15–16%. По пессимистическому - чуть меньше, по оптимистическому - почти на 20%.

То есть даже если покупать меньше, платить, похоже, придется больше. И это уже становится новой нормой.