Фирменный стиль – это старт для запоминания и восприятия вашего бренда, покупатели в секунды считывают данные и понимают, откуда эта одежда и что она представляет. Можно сказать, что корпоративный мерч – своеобразный способ общения с потребителями, возможность выделиться среди других брендов, рассказать о себе, сообщить о своих ценностях, идеях и позиции.
Что такое корпоративный стиль?
Если простыми словами, то это визуальный образ компании, набор элементов, соединенных между собой одной идеей. Фирменный стиль отражает суть компании, ее динамику, содержание. И главная задача – выделиться среди конкурентов, показать клиентам, чем и как занимается бренд. Визуальный образ редко считывается потребителем сознательно, так что у бренда есть всего несколько секунд, чтобы клиент обратил внимание. Именно поэтому при разработке корпоративного мерча следует полагаться на ассоциации, которые возникают у вас за это короткое время. В зависимости от того, насколько правильно создан образ, он может найти отклик у людей, а может случиться и наоборот, они просто пройдут мимо.
Как разрабатывают фирменный мерч?
Главные причины разработки корпоративного стиля – это узнаваемость компании, лояльность покупателей, отстройка от конкурентов. Лучшие фирменные мерчи люди узнают даже по фрагментам носителя. Например, никто не спутает лого американской пищевой компании Coca-Cola, даже если увидит его только частично.
Этапы создания корпоративного мерчендайза:
- Соберите данные о своей компании. Идея, миссия фирмы – это смысл работы бренда. В мелких компаниях за содержание бизнеса отвечает обычно владелец. Хороший дизайнер пообщается с руководством и сотрудниками, задаст им ряд вопросов, которые позволят вывести наружу ценности и миссию бренда, если она до сих пор не была согласована. Если не заниматься этим вопросом, то корпоративные образы получаются пустыми. Грамотный корпоративный мерч позволит вам поддержать свою компанию, более уверенно стоять на ногах.
- Поставьте перед собой цель. Главная задача фирменного мерча – выделить вашу организацию среди других, но идти к этой цели можно разными способами, например, вывести бренд на мировой рынок, обновить свою миссию, уйти в другую нишу и т.д.
- Изучите свою ЦА. Внимательно посмотрите на настоящую и желаемую аудиторию. Допустим, для рынка b2c это могут быть состоятельные люди, семейные пары в возрасте от 30 лет, которые ценят удобство, готовы за него платить, а вот для b2b – это FMCG-компании, находящиеся в постоянном поиске исполнителей для своих услуг. Ценности бренда, заложенные в корпоративном мерче, должны идти в ногу с ожиданиями и ценностями ЦА.
Обязательно изучите своих конкурентов, ниши, которые уже заняты, чтобы не делать однотипные вещи. В сегменте b2c не стоит копировать даже шрифты, иначе ваш стиль будет стандартным.
Как выбрать швейную фабрику для создания мерча
Разработка корпоративного мерчендайза сильно зависит от дизайнера, у которого компания планирует заказать разработку проекта. Обращайтесь к швейной фабрике «Анелес» в Украине, которая создала крутые вещи для Mononank, Pandora, 1+1 и других брендов. Они отшивают партиями от 50 единиц, не боятся сложных заказов, готовы создать дизайн с нуля. Фабрика предлагает разные варианты печати – прямую, термотрансфер и шелкографию. В работе «Анелес» использует фурнитуру и сырье от европейских и украинских поставщиков. Это надежные партнеры, поэтому качество одежды не уступает зарубежным аналогом. Производство находится в Херсонской области, что позволяет фабрике удерживать конкурентные цены на готовую продукцию.
