Защита бренда: контроль цен, рыночного позиционирования, анализ аналогов

PriceCop, мониторинг цен в Интернете

Когда клиент хоть как-то взаимодействует с вашей продукцией, он получает опыт. А вот будет ли он удачным — все зависит от вас. Бренд — это и есть взаимосвязь покупателей с вашим товаром. Проблема тут заключается в том, что эту связь нужно поддерживать постоянно. 

Чтобы эффективно управлять своим брендом, нужно для начала разобраться, какие факторы вы можете контролировать: название, позиционирование, ценовая стратегия, обслуживание клиентов. Если каждый из них работает для решения одной задачи и правильно настроен, то клиент получает положительный опыт. 

Мониторинг цен — дополнительный способ управление брендом, но от этого не менее важен. 

Контроль позиционирования в нише 

Позиционирование — цена на аналогичный товар, который установил производитель или поставщик. Сегодня стоимость для клиента является определяющим фактором для покупки. Ее учитывают всегда, даже если на первом месте стоит качество. Если контролировать этот показатель, вы сможете даже управлять мнением клиентов о своей компании. 

На этом этапе необходимо понять, кто из ваших основных конкурентов начинает первым изменять цены, то есть кто нарушает позиционирование. Именно он является лидером, на которого ориентируются остальные продавцы и также вносят изменения в свою ценовую политику. Если найдете главного нарушителя, контролировать правильное позиционирование будет намного проще. 

Сравнение товаров

Наличие конкуренции — доказательство, что ваш товар востребован среди покупателей. Это хорошо, но ведь с другой стороны средний чек значительно уменьшается. Именно из-за этого начинается демпинг и, как следствие, для большинства компаний — банкротство. 

Если регулярно сравнивать товары, поставщик сможет сделать правильное позиционирование товаров в своей нише. Это необходимо для: 

  • Аналитики — поймете, какое место занимает ваш бренд среди конкурентов. 
  • Ценообразования — будет значительно легче управлять стоимостью продукции. 
  • Оптимизации — стратегия продвижения будет улучшаться. 

В итоге, ваш менеджер получит максимум информации о ваших конкурентах. Так, вы поймете, какой у них подход для организации бизнеса, как они управляют аналогичными товарами. Контроль цен позволит получить ценную информацию, которая в итоге приведет к увеличению вашего дохода. 

Управление ценой 

Принцип взаимодействия покупателя с товарами очень изменился в электронной среде. Раньше для него было очень важно само место покупки, сегодня же в центре внимания оказывается товар. Это хорошо, но в то же время влечет за собой некоторые сложности. Например, до покупки клиент: 

  • Выбирает тщательно товар: смотрит отызвы в сети, читает обзоры. 
  • На основе полученной информации, сравнивает популярные товары. 
  • Иногда спрашивает мнение друзей. 
  • Ищет магазин, где можно купить выбранный товар. 

На конечном этапе конкретный магазин может предложить выгодное соотношение цены-качества, хороший сервис, репутацию и отзывы. Именно эти факторы и формируют образ бренда. 

Это особенно важно для производителей или поставщиков продукции, которые также продают товары через свои каналы. С помощью контроля цен можно оставаться на плаву, даже если в вашей нише присутствует жесткая конкуренция. Вы сможете сравнивать свои товары с аналогами и определять, какая цена наиболее актуальна для конкретного продукта. 

Чтобы свести к минимуму возможные ошибки, необходимо использовать правильные инструменты. Выполнить такой объем работы самостоятельно и не допустить ни одной ошибки — невозможно. 

Что в итоге? 

Контролировать, как бренд воспринимается вашими клиентами, нельзя. Но можно взять под контроль другие факторы. Например, если мониторить позиции своего продукта, можно быстро узнавать о нарушителях и предпринимать нужные действия. Сравнение товаров поможет вам понять, какое место занимает ваш продукт на рынке. Контроль цен позволит увеличить средний чек в несколько раз и создать наиболее эффективную ценовую стратегию. 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Учреждения бюджетной сферы Каменского в Южном районе подготавливают к будущему отопительному периоду. 21 августа городской голова Каменского Андрей Белоусов объехал несколько адресов, чтобы на месте проверить как ведутся строительные работы. Центр социально-психологической реабилитации детей, где находятся дети, которые оказались в сложных жизненных обстоятельствах, центр внешкольной работы и детского творчества «Умка», детский сад №17 – все эти коммунальн...
Общество
В среду, 21 августа, городской голова Каменского Андрей Белоусов провел заседание исполнительного комитета городского совета, на котором рассмотрели 15 плановых и 4 дополнительных вопроса. В начале заседания члены исполкома рассмотрели итоги выполнения бюджета города, городского бюджета и итоги социально-экономического развития Каменского за I полугодие текущего года. Директор департамента финансов городского совета Лариса Шевченко отметила: «Получая показ...
Общество
Мэр Каменского Андрей Белоусов подписал распоряжение об обеспечении жизнедеятельности Каменского, а также должного порядка и бесперебойной работы жизненно важных объектов в городе в праздничные и выходные дни - 24-26 августа. Распоряжением городского головы соответствующим структурным подразделениям поручено обеспечивать бесперебойное энерго-, водоснабжение промышленного комплекса, жилого фонда, предприятий жилищно-коммунальной отрасли, предприятий транспо...
Новости компаний
Приготовление пищи занимает свободное время. Его можно значительно сэкономить. Воспользовавшись современным блендером, не прилагая сил, быстро приготовить разнообразные блюда, которые порадуют семью, гостей. С помощью данного изделия без особых усилий, за пару минут, измельчайте необходимые ингредиенты.   Хотите перетереть овощи ребенку, побаловать родных фруктовым кремом или взбитыми сливками, нежнейшим паштетом? Продукты, которые необходимо взбивать, изм...
Общество
ПАО «Днепровский металлургический комбинат» - основной финансовый партнер города среди предприятий Каменского, который направляет средства на реализацию местных проектов. Об этом свидетельствуют Меморандумы о сотрудничестве в сфере социально-экономического развития территориальной общины Каменского, подписанные руководством ДМК и городскими властями. Так, в 2018 году Днепровский меткомбинат перечислил в специальный фонд города 60 миллионов гривен на децент...
Общество
Как минимум до 14 сентября Центральный мост в Днепре остается самой обсуждаемой темой для разговоров, жалоб и даже — пари. Модель, Анна Микович, пообещала исполнить откровенную фотосессию на Новом мосту, если он откроется в срок. До конца ремонтных работ еще почти месяц, но первая фотографии Анны на Центральном мосту уже появилась в ее профиле. Таким образом, девушка решила подогреть интерес к проблеме моста. На ней девушка в рабочем комбинезоне, который н...
Спорт
Во вторник, 20 августа, на стадионе «Надежда» состоялся финальный матч «Кубка мэра» по футболу между командами «Южкокс» и «Металлург». С первых минут игры оборона «Южкокса» не устояла перед противником. Футболисты «Металлурга» в каждом тайме забили по три мяча, а на счету команды «Южкокс» - лишь один гол, да и тот в собственные ворота. В итоге «Металлурги» одержали победу со счетом 7:0, уже в третий раз став победителем «Кубка мэра». После игры прошла цере...
Общество
Во вторник, 20 августа, около 9:45 несовершеннолетний житель Куриловки Руслан Черный, ушел из областной детской больницы и не вернулся – его искали по сегодняшний день. Жертвой правонарушения ребенок не стал. В Днепре совместно с полицией волонтеры два дня искали мальчика, который убежал из больницы, Руслана Черного. До этого он неоднократно убегал из дома. Сегодня, 21 августа, 2019 около 11:00 на горячую линию волонтерской группы «Поиск пропавших детей» п...
Новости компаний
Камера передает видео-изображение на Ваш смартфон или любое другое устройство. Вы можете видеть происходящее как в реальном времени, так и просматривать видеозапись позже. В чем плюсы ip камер? Представьте, что Вы уехали на работу и забыли: выключили ли утюг. Или волнуетесь о сохранности имущества во время отпуска. Во всех этих ситуациях Вас успокоят ip-камеры видеонаблюдения. Камеры легко устанавливаются на стене или на полке шкафа и передают информацию н...