Защита бренда: контроль цен, рыночного позиционирования, анализ аналогов

PriceCop, мониторинг цен в Интернете

Когда клиент хоть как-то взаимодействует с вашей продукцией, он получает опыт. А вот будет ли он удачным — все зависит от вас. Бренд — это и есть взаимосвязь покупателей с вашим товаром. Проблема тут заключается в том, что эту связь нужно поддерживать постоянно. 

Чтобы эффективно управлять своим брендом, нужно для начала разобраться, какие факторы вы можете контролировать: название, позиционирование, ценовая стратегия, обслуживание клиентов. Если каждый из них работает для решения одной задачи и правильно настроен, то клиент получает положительный опыт. 

Мониторинг цен — дополнительный способ управление брендом, но от этого не менее важен. 

Контроль позиционирования в нише 

Позиционирование — цена на аналогичный товар, который установил производитель или поставщик. Сегодня стоимость для клиента является определяющим фактором для покупки. Ее учитывают всегда, даже если на первом месте стоит качество. Если контролировать этот показатель, вы сможете даже управлять мнением клиентов о своей компании. 

На этом этапе необходимо понять, кто из ваших основных конкурентов начинает первым изменять цены, то есть кто нарушает позиционирование. Именно он является лидером, на которого ориентируются остальные продавцы и также вносят изменения в свою ценовую политику. Если найдете главного нарушителя, контролировать правильное позиционирование будет намного проще. 

Сравнение товаров

Наличие конкуренции — доказательство, что ваш товар востребован среди покупателей. Это хорошо, но ведь с другой стороны средний чек значительно уменьшается. Именно из-за этого начинается демпинг и, как следствие, для большинства компаний — банкротство. 

Если регулярно сравнивать товары, поставщик сможет сделать правильное позиционирование товаров в своей нише. Это необходимо для: 

  • Аналитики — поймете, какое место занимает ваш бренд среди конкурентов. 
  • Ценообразования — будет значительно легче управлять стоимостью продукции. 
  • Оптимизации — стратегия продвижения будет улучшаться. 

В итоге, ваш менеджер получит максимум информации о ваших конкурентах. Так, вы поймете, какой у них подход для организации бизнеса, как они управляют аналогичными товарами. Контроль цен позволит получить ценную информацию, которая в итоге приведет к увеличению вашего дохода. 

Управление ценой 

Принцип взаимодействия покупателя с товарами очень изменился в электронной среде. Раньше для него было очень важно само место покупки, сегодня же в центре внимания оказывается товар. Это хорошо, но в то же время влечет за собой некоторые сложности. Например, до покупки клиент: 

  • Выбирает тщательно товар: смотрит отызвы в сети, читает обзоры. 
  • На основе полученной информации, сравнивает популярные товары. 
  • Иногда спрашивает мнение друзей. 
  • Ищет магазин, где можно купить выбранный товар. 

На конечном этапе конкретный магазин может предложить выгодное соотношение цены-качества, хороший сервис, репутацию и отзывы. Именно эти факторы и формируют образ бренда. 

Это особенно важно для производителей или поставщиков продукции, которые также продают товары через свои каналы. С помощью контроля цен можно оставаться на плаву, даже если в вашей нише присутствует жесткая конкуренция. Вы сможете сравнивать свои товары с аналогами и определять, какая цена наиболее актуальна для конкретного продукта. 

Чтобы свести к минимуму возможные ошибки, необходимо использовать правильные инструменты. Выполнить такой объем работы самостоятельно и не допустить ни одной ошибки — невозможно. 

Что в итоге? 

Контролировать, как бренд воспринимается вашими клиентами, нельзя. Но можно взять под контроль другие факторы. Например, если мониторить позиции своего продукта, можно быстро узнавать о нарушителях и предпринимать нужные действия. Сравнение товаров поможет вам понять, какое место занимает ваш продукт на рынке. Контроль цен позволит увеличить средний чек в несколько раз и создать наиболее эффективную ценовую стратегию. 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
30 просмотров в ноябре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Городской голова Андрей Белоусов cообщил о том, что газовые лимиты выписаны и Облгаз открывает задвижки для Каменского.  «Решение суда в 9:00 отдал лично в руки первому заместителю НАК «Нафтогаз Украины», после чего состоялось заседание комиссии по рассмотрению нашего пакета документов. Комиссия дала положительное заключение и он был утверждён на заседании правления Нафтогаза. Сейчас выписаны лимиты на газ для «Днепровской»  ТЭЦ и переданы в Укртрансгаз. П...
Общество
В среду, 14 ноября, сотрудники 7 государственной пожарно-спасательной части главного управления ГСЧС Украины в Днепропетровской области провели познавательно-профилактическое мероприятие для подростков. Гостями увлекательного мероприятия стали ученицы учебного заведения по изучению предмета «Защита Отечества» (Основы медицинских знаний), который функционирует на базе Каменского академического лицея № 15. Во время экскурсии лицеистов ознакомили со специфико...
Криминал
Во вторник, 13 ноября, в Заводском райсуде Каменского прошли дебаты по делу экс-депутатов городского и районного советов от компартии Сергея Ткаченко и Дениса Тимофеева. Напомним, что Ткаченко и Тимофеева задержали в сентябре 2014 года. Их обвиняли в противоправной деятельности: «распространении антиукраинской агитационной информации, призывам к нарушению территориальной целостности Украины и осквернении памятного знака погибшим в АТО каменчанам». В СБУ со...
Фото
В среду, 14 ноября, участники и инициаторы проекта «Бюджет участия» посетили городскую больницу №6. В физиотерапевтическом и ингаляторном кабинете, благодаря победе в конкурсе, произошли изменения к лучшему.   Проекты каменчанок Анастасии Короты и Татьяны Лихенко предусматривали закупку нового оборудования, мебели и выполнение капитального ремонта в физиотерапевтическом и ингаляторном кабинете стационарного отделения единственной в Каменском детской больни...
Общество
21 ноября Украина отмечает День достоинства и свободы, праздник в честь годовщины Оранжевой революции и Революции достоинства. По этому поводу в Каменском состоится ряд различных мероприятий. Мероприятия по случаю Дня достоинства и свободы:  в 10:00 церемония возложения цветов к памятнику погибшим участникам АТО на площади Героев; За порядком и безопасностью движения во время церемонии будет следить охрана. Кроме того, будут дежурить медицинские работники....
Новости компаний
На днях в кинотеатрах Украины состоялся показ фильма «DZIDZIO первый раз». Творческая команда вместе с DZIDZIO специально едут из города в город для того, чтобы со зрителями насладиться просмотром романтической комедии на большом экране. Везде ценители творчества приветствовали эпатажного певца и его команду аплодисментами. Во время пресс-конференции актеры вспоминали яркие и забавные истории, связанные с созданием фильма. Также DZIDZIO поблагодарил партне...
Общество
Об этом сообщили представители общеукраинского социального проекта Open School in UA на официальной странице в соцсети Facebook. «Хотят школы города показывать свои бюджеты? Это открытый вопрос. Но закон их обязывает это делать, а мы облегчим этот процесс, унифицируя все данные.Не городская власть к нам обратилась, а ОО «Образовательный Клуб» и мы с радостью поддержали стремление родителей сделать процесс расходов учебными заведениями максимально прозрачны...
Происшествия
28 октября 2017 года в Каменском на улице 8 Марта, в доме № 41, на трех юношей обвалился железобетонный подъездный козырек. В результате происшествия погиб 17-летний Александр Кононенко, двоих друзей погибшего с различными травмами госпитализировали в больницу.  "5692" сделал информационный запрос в Южное отделение полиции Каменского, чтобы узнать на каком этапе находится расследование смерти 17-летнего парня. Мы получили ответ от следователя СО Южного ОП...
Общество
В Каменском пройдет проверка централизованной системы оповещения населения. Задействованы будут электросирены и передача сообщения в эфирных средствах массовой информации города. Проверка централизованной системы оповещения граждан пройдет 28 ноября, в 13:55. «Услышав сирену, сохраняйте спокойствие - вашей жизни и здоровью ничего не угрожает! После звучание сирен прослушайте речевую информацию по областным телерадиоканалам. Сообщите об этом соседей, особе...