Защита бренда: контроль цен, рыночного позиционирования, анализ аналогов

PriceCop, мониторинг цен в Интернете

Когда клиент хоть как-то взаимодействует с вашей продукцией, он получает опыт. А вот будет ли он удачным — все зависит от вас. Бренд — это и есть взаимосвязь покупателей с вашим товаром. Проблема тут заключается в том, что эту связь нужно поддерживать постоянно. 

Чтобы эффективно управлять своим брендом, нужно для начала разобраться, какие факторы вы можете контролировать: название, позиционирование, ценовая стратегия, обслуживание клиентов. Если каждый из них работает для решения одной задачи и правильно настроен, то клиент получает положительный опыт. 

Мониторинг цен — дополнительный способ управление брендом, но от этого не менее важен. 

Контроль позиционирования в нише 

Позиционирование — цена на аналогичный товар, который установил производитель или поставщик. Сегодня стоимость для клиента является определяющим фактором для покупки. Ее учитывают всегда, даже если на первом месте стоит качество. Если контролировать этот показатель, вы сможете даже управлять мнением клиентов о своей компании. 

На этом этапе необходимо понять, кто из ваших основных конкурентов начинает первым изменять цены, то есть кто нарушает позиционирование. Именно он является лидером, на которого ориентируются остальные продавцы и также вносят изменения в свою ценовую политику. Если найдете главного нарушителя, контролировать правильное позиционирование будет намного проще. 

Сравнение товаров

Наличие конкуренции — доказательство, что ваш товар востребован среди покупателей. Это хорошо, но ведь с другой стороны средний чек значительно уменьшается. Именно из-за этого начинается демпинг и, как следствие, для большинства компаний — банкротство. 

Если регулярно сравнивать товары, поставщик сможет сделать правильное позиционирование товаров в своей нише. Это необходимо для: 

  • Аналитики — поймете, какое место занимает ваш бренд среди конкурентов. 
  • Ценообразования — будет значительно легче управлять стоимостью продукции. 
  • Оптимизации — стратегия продвижения будет улучшаться. 

В итоге, ваш менеджер получит максимум информации о ваших конкурентах. Так, вы поймете, какой у них подход для организации бизнеса, как они управляют аналогичными товарами. Контроль цен позволит получить ценную информацию, которая в итоге приведет к увеличению вашего дохода. 

Управление ценой 

Принцип взаимодействия покупателя с товарами очень изменился в электронной среде. Раньше для него было очень важно само место покупки, сегодня же в центре внимания оказывается товар. Это хорошо, но в то же время влечет за собой некоторые сложности. Например, до покупки клиент: 

  • Выбирает тщательно товар: смотрит отызвы в сети, читает обзоры. 
  • На основе полученной информации, сравнивает популярные товары. 
  • Иногда спрашивает мнение друзей. 
  • Ищет магазин, где можно купить выбранный товар. 

На конечном этапе конкретный магазин может предложить выгодное соотношение цены-качества, хороший сервис, репутацию и отзывы. Именно эти факторы и формируют образ бренда. 

Это особенно важно для производителей или поставщиков продукции, которые также продают товары через свои каналы. С помощью контроля цен можно оставаться на плаву, даже если в вашей нише присутствует жесткая конкуренция. Вы сможете сравнивать свои товары с аналогами и определять, какая цена наиболее актуальна для конкретного продукта. 

Чтобы свести к минимуму возможные ошибки, необходимо использовать правильные инструменты. Выполнить такой объем работы самостоятельно и не допустить ни одной ошибки — невозможно. 

Что в итоге? 

Контролировать, как бренд воспринимается вашими клиентами, нельзя. Но можно взять под контроль другие факторы. Например, если мониторить позиции своего продукта, можно быстро узнавать о нарушителях и предпринимать нужные действия. Сравнение товаров поможет вам понять, какое место занимает ваш продукт на рынке. Контроль цен позволит увеличить средний чек в несколько раз и создать наиболее эффективную ценовую стратегию. 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
В понедельник, 22 апреля, секретарь горсовета Александр Залевский провел брифинг в преддверии очередной, 32-й сессии Каменского городского совета VII созыва. На рассмотрение депутатам предложат 38 плановых и 8 дополнительных вопросов. 10 плановых вопросов подготовлены департаментом коммунальной собственности, земельных отношений и регистрации прав на недвижимое имущество горсовета. Среди них - внесение изменений в сведения центров первичной медико-санитарн...
Общество
На днях в Каменском состоялось рабочее совещание по вопросу проведения митинга и торжественной церемонии возложения цветов к памятному знаку «Чернобыль - вечная боль Украины» по случаю 33-й годовщины Чернобыльской катастрофы. На мероприятии чиновники вместе с общественными организациями чернобыльцев обсудили организационно-технические мероприятия рабочего плана. 26 апреля в 10:00 от храма Святого Луки к памятному знаку «Чернобыль - вечная боль Украины» про...
Спорт
На прошлой неделе, с 19 по 21 апреля в Днепре прошел чемпионат Украины среди взрослых по эстетической групповой гимнастике. В упорной борьбе команда Delice завоевала 3 место соревнований. В эти же сроки прошел турнир «Крылья победы -2019» по эстетической групповой гимнастике. Команда Delice заняла 3 место, а в короткой программе - 1 место. Команда Delice junior заняла 1 место, а в короткой программе - 1 место. Команда Delice shine заняла 2 место в категори...
Общество
О ремонтных работах сообщили в КП «Информационные системы Каменского». «В зв'язку з проведенням аварійно-відновлювальних робіт за адресою вул. Менделєєва, 37 знижено тиск подачі холодного водопостачання на житлові будинки зазначеної вулиці, а також на будинки по вул. Менделєєва, пров. 1-й Менделєєва ,вул. Подільська, вул. Тульська, вул. Хіміків. До завершення робіт», - указано в сообщении. Читайте также: Выкололи глаза и отрезали уши: на Днепропетровщине п...
Криминал
22 апреля, около 07:50, на проспекте Металлургов, 74/в, в Каменском заметили подозрительного мужчину, который находился во втором подъезде многоэтажного дома. На место прибыли сотрудники охранной компании "Цитадель", которые по "горячим следам" на 10-м этаже 2-го подъезда задержали мужчину 1972 года рождения. Последний путем подбора ключа попал в кладовую, расположенную возле квартиры №79. Оттуда он пытался украсть электрический станок для резки керамическ...
Происшествия
10 апреля приговором Баглейского районного суда, осужден человек по части 2 статьи 307 и части 1 статьи 311 Криминального Кодекса Украины в виде наказания лишения свободы на срок 6 лет и 3 месяца с конфискацией всего имущества. Установлено, что ранее судимый местный житель на территории Южного района Каменского, сбывал наркотическое вещество опий ацетилированный, а также у себя дома хранил опий экстракционный и вещества для изготовления наркотиков с дальне...
Спорт
В субботу, 27 апреля, состоится ежегодный легкоатлетический пробег памяти Казимира Романовича Патер - Разумовского «Движение ради здоровья». В пробеге могут принять участие все желающие, независимо от возраста, пола и уровня физической подготовки. Регистрация участников начнется в 09.30 на центральной площади Петра Калнышевского. Старт пробега - в 12.00. Маршрут: площадь Калнышевского - проспект Тараса Шевченко - проспект Свободы - проспект Аношкина - улиц...
Происшествия
В среду, 17 апреля, по результатам санкционированного обыска прекращена незаконная деятельность игрового зала, который располагался на одной из центральных улиц Каменского. Во время обыска изъято 17 системных блоков, 16 мониторов, 15 игровых столов и другое вспомогательное оборудование, с помощью которого посетителям предоставлялся доступ к азартным играм и управлению ими. Также правоохранители изъяли 3 042 гривны. На данный момент работа игорного зала пре...
Происшествия
Эта новость облетела всю Украину: в самом центре Каменского стреляли в активиста, экс-кандидата в мэры Евгения Найду. Слава Богу, Евгений остался жив и его жизни ничего не угрожает, а правоохранители уже задержали подозреваемых в покушении. Однако страсти пока не утихают: этому делу явно хотят придать политическую окраску, якобы в Каменском расстреливают общественных активистов – борцов за справедливость. Чтобы детально разобраться в мотивах покушения, сто...