Защита бренда: контроль цен, рыночного позиционирования, анализ аналогов

PriceCop, мониторинг цен в Интернете

Когда клиент хоть как-то взаимодействует с вашей продукцией, он получает опыт. А вот будет ли он удачным — все зависит от вас. Бренд — это и есть взаимосвязь покупателей с вашим товаром. Проблема тут заключается в том, что эту связь нужно поддерживать постоянно. 

Чтобы эффективно управлять своим брендом, нужно для начала разобраться, какие факторы вы можете контролировать: название, позиционирование, ценовая стратегия, обслуживание клиентов. Если каждый из них работает для решения одной задачи и правильно настроен, то клиент получает положительный опыт. 

Мониторинг цен — дополнительный способ управление брендом, но от этого не менее важен. 

Контроль позиционирования в нише 

Позиционирование — цена на аналогичный товар, который установил производитель или поставщик. Сегодня стоимость для клиента является определяющим фактором для покупки. Ее учитывают всегда, даже если на первом месте стоит качество. Если контролировать этот показатель, вы сможете даже управлять мнением клиентов о своей компании. 

На этом этапе необходимо понять, кто из ваших основных конкурентов начинает первым изменять цены, то есть кто нарушает позиционирование. Именно он является лидером, на которого ориентируются остальные продавцы и также вносят изменения в свою ценовую политику. Если найдете главного нарушителя, контролировать правильное позиционирование будет намного проще. 

Сравнение товаров

Наличие конкуренции — доказательство, что ваш товар востребован среди покупателей. Это хорошо, но ведь с другой стороны средний чек значительно уменьшается. Именно из-за этого начинается демпинг и, как следствие, для большинства компаний — банкротство. 

Если регулярно сравнивать товары, поставщик сможет сделать правильное позиционирование товаров в своей нише. Это необходимо для: 

  • Аналитики — поймете, какое место занимает ваш бренд среди конкурентов. 
  • Ценообразования — будет значительно легче управлять стоимостью продукции. 
  • Оптимизации — стратегия продвижения будет улучшаться. 

В итоге, ваш менеджер получит максимум информации о ваших конкурентах. Так, вы поймете, какой у них подход для организации бизнеса, как они управляют аналогичными товарами. Контроль цен позволит получить ценную информацию, которая в итоге приведет к увеличению вашего дохода. 

Управление ценой 

Принцип взаимодействия покупателя с товарами очень изменился в электронной среде. Раньше для него было очень важно само место покупки, сегодня же в центре внимания оказывается товар. Это хорошо, но в то же время влечет за собой некоторые сложности. Например, до покупки клиент: 

  • Выбирает тщательно товар: смотрит отызвы в сети, читает обзоры. 
  • На основе полученной информации, сравнивает популярные товары. 
  • Иногда спрашивает мнение друзей. 
  • Ищет магазин, где можно купить выбранный товар. 

На конечном этапе конкретный магазин может предложить выгодное соотношение цены-качества, хороший сервис, репутацию и отзывы. Именно эти факторы и формируют образ бренда. 

Это особенно важно для производителей или поставщиков продукции, которые также продают товары через свои каналы. С помощью контроля цен можно оставаться на плаву, даже если в вашей нише присутствует жесткая конкуренция. Вы сможете сравнивать свои товары с аналогами и определять, какая цена наиболее актуальна для конкретного продукта. 

Чтобы свести к минимуму возможные ошибки, необходимо использовать правильные инструменты. Выполнить такой объем работы самостоятельно и не допустить ни одной ошибки — невозможно. 

Что в итоге? 

Контролировать, как бренд воспринимается вашими клиентами, нельзя. Но можно взять под контроль другие факторы. Например, если мониторить позиции своего продукта, можно быстро узнавать о нарушителях и предпринимать нужные действия. Сравнение товаров поможет вам понять, какое место занимает ваш продукт на рынке. Контроль цен позволит увеличить средний чек в несколько раз и создать наиболее эффективную ценовую стратегию. 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
30 просмотров в январе
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Политические новости
ОППОЗИЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА – ЗА ЖИЗНЬ зарегистрировала законопроекты, которые восстанавливают справедливость в отношении ветеранов и чернобыльцев. Об этом заявил Юрий Бойко на заседании Социального совета Украины по вопросу выполнения решения Конституционного суда и восстановления ветеранам социальных льгот ветеранам Великой Отечественной войны, - сообщает пресс-служба партии на своем сайте. «Все это время в парламенте мы боролись за возвращение льгот ветера...
Общество
Количество трамваев на маршруте №2 пришлось на время частично сократить. Связанно это с необходимостью ремонта вагонов. Об этом сообщил первый заместитель городского головы Александр Чернышов. «В Каменском перевозка пассажиров электротранспортом осуществляется трамвайными вагонами типа Т3, Т3М, КТМ-5М3, КТМ-8КМ и К-1. Учитывая особенности рельефа города, по маршруту №2 пассажиров могут перевозить только вагоны типа Т3М, КТМ-8КМ и К-1. Из-за недавних тяжелы...
Культура
В Министерстве культуры Украины объявили о старте отбора кандидатов на получение стипендий Президента Украины для молодых писателей и художников в сфере музыкального, театрального, изобразительного, хореографического, эстрадно-циркового искусства и киноискусства. Предложения на получение стипендий вносятся гражданами Украины путем самовыдвижения. Испытать удачу предлагают молодым писателям и художникам в сфере музыкального, театрального, изобразительного,...
Политические новости
Во вторник, 22 января, в день 100-летия украинского Соборности Всеукраинское объединение "Батькивщина" проведет Торжественный съезд. На нем Состоится официальное выдвижение Юлии Тимошенко на пост президента Украины на очередных президентских выборах. Об этом повидомили в пресс-службе партии «Батькивщина». Напомним, что согласно с многочисленнымсоциологическимисследования, в случае проведения Президентских выборов ближайшее время, наибольшую поддержкой сред...
Культура
Ученица пятого класса художественного отделения каменской левобережной школы искусств Елизавета Сербененко стала победителем третьего этапа Всеукраинского конкурса ученического творчества «Объединимся же, братья мои!». На конкурс юная художница, воспитанница преподавателя Виктории Гудыменко, представила на рассмотрение жюри рисунок «Ангел - хранитель», в котором воплотила образ ангела, охраняющего козака-защитника. Ангел своими белыми крыльями прикрыл воин...
Общество
Обращение от представителей Академии фигурного катания на роликовых коньках и фигуристов Каменского появилась на сайте «Единой системы местных петиций». Спортсмены просят  построить в Каменском или приспособить соответствующее здание для занятий по фигурному катанию на роликовых коньках и спидскейтинг - крытый роллхол. Размер действующей площадки для фигуристов должен быть 40х20 м., а вокруг него - беговая дорожка для спидскейтинга. «В Академии фигурного к...
Общество
В горисполкоме Каменского под руководством секретаря горсовета Александра Залевского прошла встреча с Юлией Горячевой, координатором проекта «Психосоциальная поддержка и работа с конфликтами» немецкого общества международного сотрудничества (GIZ). Говорили об открытии «Кризисных комнат дружественных к ребенку» в Каменском. Как сообщили в службе по делам детей горсовета, в обсуждении насущных вопросов приняли участие представители ювенальной полиции области...
Происшествия
Дорожно-транспортное происшествие случилось около 7:00 в пятницу, 18 января, на проспекте Аношкина, неподалеку от каменской больницы №9. Видео происшествия зафиксировали камеры коммунального предприятия «Информационные системы». На видео видно, как автомобиль ВАЗ выезжает на перекресток из второстепенной дороги. В это время по главной дороге – проспекту Аношкина в сторону центра города двигалась иномарка, которая и протаранила «жигули». Оба автомобиля полу...
Общество
Петиция «О содержании в порядке прилегающих тротуаров» зарегистрирована на сайте «Единой системы местных петиций» 17 января. Автор обращения Андрей Васильченко просит городскую власть обратить внимание на содержание тротуаров в надлежащем состоянии. «Обязать всех владельцев магазинов и предприятий убирать снег, лед, грязь на прилегающем к территории тротуаре. А также содержать тротуар в надлежащем состоянии (ровная плитка асфальта, без ям). Возле коммуналь...