Навіщо потрібна розробка бренду

У сучасному бізнесі розробка бренду стала невід'ємною частиною успішних маркетингових стратегій. Якими б ідеальними не були послуги чи продукти, без сильного бренду їх можуть не помітити на конкурентному ринку. Послуга розробки бренду допомагає створити унікальну ідентичність, персоналізувати компанію, презентувати її відповідно до цілей та цінностей бізнесу, встановити тісний емоційний зв'язок з цільовою аудиторією.

Визначення та функції бренду

Бренд – це більше, ніж просто логотип та яскрава назва компанії. Він є підбіркою асоціацій, що викликають у споживачів. Бренд включає візуальні елементи:

• кольори;
• шрифти;
• форми;
• звукові компоненти та запахи;
• цінності, історію компанії.

Процес створення та зміцнення повного комплексу символів, які виникають в підсвідомості клієнтів при згадці чи вигляді бренду, називається розробкою бренду. Даний процес включає:

• визначення цільової аудиторії;
• створення ексклюзивного іміджу;
• формування стратегії брендингу.

Бренд виконує кілька важливих функцій для бізнесу, які варто розглянути.

• Допомагає відрізнити продукт чи послугу від конкурентних, виділяючись над ринком шляхом унікалізації.
• Посилює взаємодію з клієнтами, створює довіру, емоційний зв'язок.
• Робить компанію привабливою для партнерів, інвесторів, збільшуючи її вартість.
• Допомагає під час побудови сильної корпоративної культури, внутрішньої комунікації.
• Сприяє реалізації продажних та маркетингових стратегій.

Процес створення

Процес розробки бренду складається з наступних етапів.

• Аналіз: перший крок, до якого належить вивчення цільової аудиторії, конкурентів, різних чинників, які впливають бізнес.
• Визначення стратегії бренду, цілей та цінностей компанії; формування унікального позиціонування на ринку.
• Створення візуальної ідентичності шляхом розробки логотипу, колірної та шрифтової схем, інших візуальних елементів, що викликають асоціацію з конкретним брендом.
• Створення брендової стратегії: назва, слоган, інших компонентів, символів.
• Завершується процес розробкою маркетингової стратегії, яка включає створення реклами, контенту, просування в соцмережах, використання інших інструментів для зв'язку з потенційними клієнтами.

Бренд виконує низку важливих завдань для бізнесу, допомагаючи залучити та утримувати клієнтів, дозволяючи встановлювати на продукти чи послуги преміальні ціни, розширювати лінійку товарів. Варто замовити послугу розробки бренду у фахівців, які мають знання щодо останніх трендів та ефективні стратегії, які сприяють успішному розвитку бізнесу.