Кінець "акцій" на цигарки: з 1 липня 2025 року тютюн продаватимуть без знижок

З 1 липня 2025 року для продавців тютюнових виробів починається нова епоха — і не найприємніша. Відтепер торгувати сигаретами зі знижками, акційними пропозиціями чи заманювати покупців якимись бонусами буде просто незаконно. Ціни на таку продукцію мають бути не нижчими за чітко розраховану мінімальну межу.

Здавалося б, ще вчора на прилавках — "купи два — третя пачка в подарунок", або "знижка -10%", а тепер усе це підпадає під категорію порушень. І за такі "щедрості" продавцям загрожує штраф.

Як це працюватиме: Формула мінімальної ціни

Йдеться не про якісь нові податки чи зміну акцизу. Тут суть в іншому — у механізмі формування мінімальної ціни.

Влада впроваджує формулу, яка враховує:

• обов'язковий акциз;
• податок на додану вартість;
• а ще 7% мінімальної націнки.

Тобто продавець не зможе просто взяти й "трошки скинути" ціну, мовляв, для постійного клієнта чи в рамках промоакції. Навіть якщо він це зробить із добрих намірів — ризикує отримати до 6700 гривень штрафу.

Чому це взагалі запроваджують

Пояснення тут доволі прагматичне. Держава хоче зрівняти умови гри:

• щоб великі мережі не демпінгували цінами й не тиснули на менших гравців ринку;
• щоб у тіні не було легше, ніж у "білому" секторі;
• щоб не було маніпуляцій із псевдо-акціями, за якими часто ховалися порушення податкового законодавства.

До того ж, є ще один аспект — соціальний. Бо коли сигарети стають дешевшими через знижки, їх починають активніше купувати підлітки та вразливі групи населення. Влада, можливо, таким чином також хоче зменшити рівень споживання.

Що це означає для покупців

Для пересічного курця це означає одне — "ловити вигідні пропозиції" більше не вийде. Усе — по повній ціні. Навіть якщо пачка коштує дорожче в одній точці, а в іншій дешевше — це вже дзвіночок для перевірки.

Цікаво, що тепер контролюючі органи мають більше повноважень. Вони зможуть:

• перевірити документи на товар;
• з’ясувати, звідки товар завезли;
• і головне — розрахунок кінцевої ціни.

Тобто "відмазатись" фразою "нам постачальник таку ціну дав" — не вийде.

А що з нелегальним ринком

Оце питання серйозне. Тіньовий обіг тютюну в Україні — тема не нова. За різними оцінками, до 20% сигарет на ринку — сумнівного походження. Частина з них взагалі виготовляється у підпільних цехах або ввозиться контрабандою.

І ось тут державна ініціатива може мати два варіанти розвитку:

• Якщо контроль посилиться реально, а не лише на папері — то це дійсно удар по сірому ринку.
• Якщо ж перевірки будуть лише вибірковими, то зростання мінімальних цін просто штовхне ще більше людей купувати "лівий" товар.

Не тільки сигарети: Нові правила для всіх тютюнових виробів

До речі, під нові правила підпадають не лише звичайні сигарети, а й:

• тютюн для самокруток;
• електронні пристрої для нагрівання;
• стики й картриджі до них;
• жувальний і нюхальний тютюн.

Тобто всі "альтернативи" — не виняток. Раніше продавці хитрували, виставляючи знижки саме на такі товари. Тепер же — усе під один стандарт.

Питання, яке нависає у повітрі: Що буде далі

Можливо, це лише перший крок до повного перегляду політики щодо тютюну. Адже раніше вже обговорювались ідеї:

• запровадити "мінімальний вік 21+" для купівлі;
• уніфікувати упаковку (без брендів і кольорів);
• обмежити точки продажу (наприклад, тільки аптеки чи спеціалізовані магазини).

Поки це лише розмови, але вони вже звучать усе голосніше.

Контроль над цінами на тютюнові вироби — це не лише про економіку. Це історія про державну спробу впорядкувати ринок, прибрати сірі схеми та водночас трохи натиснути на гальма споживання. Чи спрацює це в реальному житті — залежатиме не стільки від штрафів, скільки від того, як система в цілому витримає перевірку практикою.